Leistung
Handelskooperations-Analyse
Schriftliche Bewertung einer geplanten oder laufenden Markenkooperation mit Fokus auf Retail Media, Sichtbarkeit und Abverkaufslogik.
Viele Handelskooperationen scheitern nicht am Willen, sondern an unklaren Rollen: Wer steuert die Retail-Media-Flächen? Wer misst den Lift? Was bleibt Eigentum der Marke? Die Handelskooperations-Analyse prüft geplante oder laufende Partnerschaften auf diese Punkte und liefert eine Entscheidungshilfe für Marketingleitung und Key Account.
Enthalten
- Dokumentenreview (Briefings, Media-Pläne, bisherige Leistungskennzahlen wo vorhanden)
- Einordnung der Kooperationsbausteine gegenüber branchenüblichen Retail-Media-Modellen
- Risikocheck: Sichtbarkeit vs. Exklusivität, Messbarkeit, Abhängigkeit vom Handelspartner
- Empfehlungsdokument (8–12 Seiten) für interne Entscheidungsgremien
Nicht enthalten
- Vertragsverhandlung mit dem Handel
- Primärforschung unter Shoppern
- Erstellung kreativer Assets
Ablauf
- Briefing und Dokumentenübergabe
- Analysephase mit Zwischenrückfrage
- Lieferung des Empfehlungsdokuments
- Optionales Erläuterungsgespräch (60 Minuten)